Keď užívateľ vyhľadáva v Google, je veľmi dôležité, ako odkaz vo výsledkoch vyhľadávania vyzerá a čo obsahuje. Práve to rozhoduje o tom, či na odkaz klikne alebo nie. Tých pár riadkov, ktoré sa pod odkazom ukážu, poskytujú prehľad o tom, čo na webe nájde a tiež do akej miery je odkaz relevantný k tomu, čo hľadá.

Pre web a jeho návštevnosť je zásadným faktorom to, aby jeho odkaz na stránke s výsledkami vyhľadávania (skrátene SERP – Search Engine Results Page) bol pre užívateľa dostatočne zaujímavý, aby ho motivoval ku kliknutiu a teda, aby web navštívil.

Google poskytuje užívateľom rôzne typy výsledkov vyhľadávania. Ak obsahu webu dostatočne rozumie, vie ho upraviť do skrátenej a vizuálne atraktívnej formy označovanej ako štruktúrované úryvky alebo častejšie anglickým výrazom rich snippets.

Čím lepšie Google obsahu stránky rozumie, tým podrobnejšie a konkrétnejšie informácie vie užívateľovi (tomu, ktorý vyhľadáva) poskytnúť. Čím konkrétnejšie a relevantnejšie informácie užívateľ dostane, tým sa zvyšuje miera jeho spokojnosti s výsledkom vyhľadávania a teda aj pravdepodobnosť kliknutia na konkrétny odkaz – zvyšuje sa miera prekliku CTR (Click-trough Rate) a návštevnosť webu rastie.

Moz.com uvádza zvýšenie CTR o 20% až 30% vďaka rich snippets, Seo-Chicks dokonca nárast o 100-300%.

Jednoduchý odkaz

Rich snippet

Čo všetko môže obsahovať rich snippet?

Google rozoznáva viac typov obsahu, ktorý vie umiestniť v rich snippets. Vie rozpoznať najmä recenzie, ľudí, produkty, firmy a organizácie, recepty, udalosti, hudbu a video. Ak takýto obsah na stránke je, treba ho správne označiť.

Rich snippets môžu obsahovať fotku, obrázok produktu, logo firmy, hodnotenie znázornené hviezdičkami, náhľad videa a ďalšie obohatenia, ktoré výrazne pútajú pozornosť úžívateľa a zároveň prispievajú ku kvalite odkazu.

Bolo dokázané, že rich snippet obsahujúci fotku, umiestnený na nižších pozíciach v SERP, dokáže pritiahnuť pohľad užívateľa skôr ako bežný platený odkaz na prvých priečkach. To už je vážny argument, prečo sa do vytvorenia rich snippets naozaj pustiť.

Ako vytvoriť rich snippet?

Označovanie obsahu je možné štyrmi spôsobmi:

1. Mikrodáta – najnovší štandard označovania obsahu. V mikrodátach sa položkám a vlastnostiam priraďujú popisky pomocou jednoduchých atribútov v značkách HTML. Tento spôsob Google uprednostňuje a je tiež plne akceptovaný inými vyhľadávačmi (Bing!, Yahoo a Yandex). Špecifikácia jednotlivých typov označenia je uverejnená na Schema.org.
2. Mikroformáty – mikroformáty sú jednoduché entity s vlastnosťami, pomocou ktorých je možné označovať obsah. Napr. entite “Osoba” sú priradené vlastnosti meno, adresa, pozícia, spoločnosť, e-mailová adresa. Viac informácií nájdete na Microformats.org.
3. RDFa – RDFa je ďalší štandard označovania obsahu, viac informácií o ňom nájdete na RDFa.info.
4. Zvýrazňovač dát – nástroj pre webmasterov z dielne Google, ktorý umožňuje označovať obsah pomocou myši priamo na webe bez potreby znalosti HTML. Postup nájdete v nápovede Google.

Po implementácií niektorej z foriem označovania obsahu, je potrebné web otestovať. Najjednoduchšie je to cez Nástroj pre testovanie štruktúrovaných dát. Vložíte odkaz na konkrétnu stránku a okamžite vidíte, či ste obsah označili správne, uvidíte tiež náhľad budúceho snippetu.

Nezľaknite sa, ak rich snippets k svojmu webu neuvidíte hneď aj vo výsledkoch vyhľadávania Google. Spracovanie určitý čas trvá a ak ste všetko nastavili správne (čo ste si potvrdili testom), určite sa raz objaví. Pre urýchlenie je možné použiť funkciu “Fetch as Google” v Google Webmaster Tools. Ak tento výborný nástroj používate, určite túto funkciu poznáte – zadaním URL adresy načítate web a môžete ho odoslať do priamo indexu Google a nemusíte čakať, kým zmeny na webe objaví Googlebot sám.

Blogy a rich snippets – Google Authorship

Aj blogeri majú možnosť označiť svoj obsah a profitovať z toho. Nástroj Google Authorship alebo Autorstvo prepája obsah uverejnený na blogu alebo inom webe s Google Plus profilom autora. Výsledkom je rich snippet s fotkou autora, odkazom na jeho G+ profil a informáciou o počte kruhov G+, v ktorých sa autor nachádza.

Rich snippet s nastaveným Google Authorship

Na túto tému som publikovala rozsiahly článok, v ktorom sa dozviete nielen prečo, ale aj ako jednoducho nastaviť Google Authorship. Oproti nastaveniu mikrodát je to hračka a nie sú k tomu potrebné znalosti HTML.

Umiestnenie firemného loga do rich snippet – rel=”publisher”

Podobným nástrojom ako Google Authorship je Vlastníctvo určené atribútom rel=publisher, ktoré prepája web so stránkou na Google+ a mal by umiestnovať do rich snippets logo danej stránky (v súčasnosti v SERP sa logo neukazuje, ale dá sa predpokladať že v budúcnosti sa bude, keďže je možné to testovať). Tento nástroj je určený pre všetky weby, ktoré nepublikujú obsah ako autori, ale pod hlavičkou firmy, neziskovky a podobne.

Náhľad rich snippetu s logom (v testovaní)

Ak by ste sa chceli dozvedieť viac na tému rel=publisher, o jeho výhodách a ako ho nastaviť, prečítajte si môj starší článok – Prepojenie firemného profilu na Google+ s webom.

Je zjavné, že štrukturovanie obsahu je jedným z dôležitých nástrojov optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) a jeho význam bude pravdepodobne ešte rásť, tak to nezanedbajte. Budem veľmi rada, ak mi v komentároch napíšete, či ste zaznamenali vplyv na návštevnosť resp. mieru prekliku na vašich weboch v súvislosti s rich snippets, rada s vami na túto tému podebatujem.