Pre správne fungovanie affiliate kampane je nutné sa zamyslieť, aké kampane sa na portál hodia. Neúspech kampane často pramení z nesprávne zvoleného formátu či kampane samotnej.

Základ je určiť si, aká cieľovka sa na vašej stránke pohybuje. Ak je to cieľovka 16+, nebudeme umiestňovať kampane na pôžičky, ale zvolíme kampane na štýlové eshopy, ktoré ponúkajú tovar blízky cieľovej skupine. V sieti dognet.sk sú takými napríklad Metalshop.sk alebo Coreshop.sk.

Tiež je dôležité zamerať sa na lokalizáciu. Ak na portál chodia napríklad ľudia z Bratislavy, je veľmi vhodné použiť lokálny affiliate ako napríklad Ham.sk, ktorý pôsobí v Bratislave a ponúka veľmi dobrý pricing a model odmeňovania. Pri projekte zameranom na ženy, vyberáme citlivejšie kampane, ktoré sú cieľovke blízke. Teda nábytok, šaty a teraz veľmi aktuálne plavky.

Príklad za všetky drobné

Tiež je však známy príklad, ktorý hovorí za všetko. Prečo sledovať cieľovku a nie len zameranie webu? Jeden zahraničný IT portál stále nasadzoval len IT kampane. Tie šli, ale nič moc. Nakoniec nejaká múdra hlava na to “kápla”. Nasadili custom bannery a komunikovali kampaň na spodné prádlo. Áno, čítate dobre. Ale nie s headline “Kupujte spodné prádlo” ale “Neviete, čo kúpiť frajerke? Poradíme, ako vybrať aj správnu veľkosť”. A výnosy šli raketovo hore.

Myslite na to, čo rieši cieľovka reálne a nie to, čo by v ideálnom prípade mala.

“Ajťáci” nemajú problém kúpiť najnovší procesor, ale pomoc hľadajú pri výbere darčeka priateľke resp. kamoške.

Aký formát reklamy zvoliť?

To je večná otázka. Najhoršie je zvoliť cestu “skúšky”. Teda niečo sa nasadí, nejaký banner “niekde” a čaká sa. To nie je správny prístup. Treba premýšľať o alternatívach, ktoré affiliate model odmeňovania ponúka. Je zlé rýchlo niekde niečo dať a potom skonštatovať, že to nejde. Treba byť aktívny a skúšať z projektu vytrieskať čo najviac peňazí. Napríklad sme písali veľmi rozsiahly a názorný článok o využití affiliate kampaní v direct mailingu.

Svet patrí tým, čo veci skúšajú a nespoliehajú sa len na staré dobre vychodené cestičky.