Conversion meetup v Bratislave

0
41

Conversion Meetup BratislavaAkcia profesionálov v oblasti UX/UI, User Acquisition, User Analytics, na ktorej predstavia to, v čom sú dobrí, a čomu sa aktívne venujú. Publikum má byť takisto nenováčikovské, minimálne z príbuzných odborov.

Meetup, nie konferencia

Slovami organizátorov: meetup preto, lebo konferencie sú veľké, počet účastníkov neumožňuje diskutovať. Prvé komorné vydanie sa realizovalo v marci v Spote, tentokrát ako miesto meetupu bola zvolená štýlová “design factory”.

Formát meetupu bol jednoduchý a tak to má byť. 1 deň, 1 miestnosť, 100 účastníkov, 9 talkov. K jednoduchému formátu sa pridali veľmi kvalitné prezentácie.

Geewa How we do it

Jens (CEO – Geewa) predstavil, ako funguje herné štúdio. V zásade je systémom herných startupov. Na to, aby na hre začali pracovať, musia sa na ňu namotať zamestnanci (teda okolo 30 vývojárov, všetko aktívni hráči), v tomto štádiu ide o pointu hry, nie o grafické spracovanie, prípadne schopnosť zaujať a šíriť sa.

V ďalších fázach majú zamestnanci zadefinované, čo a dokedy musí hra splniť na to, aby postúpila do ďalšieho levelu (teda získala 10x toľko užívateľov a nové pracovné sily). Zaujímavou črtou je, že počet zamestnancov pracujúcich na hre je približne logaritmicky závislý na počte jej hráčov.

Okrem toho, majú v Geewe stanovené kritériá, ktoré musí hra splniť na to, aby prežila. V prípade, že ich neplní počas 3 mesiacov, ide do večných ihrísk a vývoj sa môže posunúť k ďalšiemu titulu.

Bolo by super, ak by takýmto spôsobom fungovali aj startupy. Aby si stanovili výsledky, ktoré plánujú dosiahnuť. V prípade, že sa im to nedarí, by sa ich zakladatelia mali zamyslieť, či nie je rozumnejšie skúsiť niečo iné.

How much do you really know about your users?

Tomáš Červenka je CTO spoločnosti VisualDNA, ktorej poslaním je generovať vedomosti o používateľoch pomocou obrázkových kvízov. Kvízy pozostávajú z otázok ako: akým zvieraťom z týchto desiatich by ste chceli byt? Prípadne ktoré z týchto áut sa Vám najviac páči? Máte radšej Pepsi alebo Coca Colu?

Na základe odpovedí je vytvorený profil užívateľa, ktorý je omnoho bohatší ako by bol iba použitím verejne dostupných dát. Spárovanie odpovedí a užívateľov sa deje pomocou cookies (až do momentu, keď sa nadšený užívateľ rozhodne o výsledkoch podeliť do svojimi FB friends).

V podstate získava každý:

  • Užívatelia dostanú reklamný obsah, ktorý je pre nich relevantný na základe vizuálnych kvízov.
  • Stránky s banerovou reklamou dostanú možnosť zobrazovať obsah, o ktorom užívatelia chcú byť informovaní.
  • Zadávatelia majú relevantnú reklamu. Výsledkom je vyššia pravdepodobnosť zásahu reklamou, ako bez profilovania.

Využitie vizuálnych dát má oveľa väčšie uplatnenie. S úspechom sa dajú použiť pri určovaní bonity klienta, v prípade absencie bankovej histórie. Tento prístup sa používa najmä v krajinách, kde mať bankový účet nie je bežné a klienti operujú hlavne s hotovosťou, ako Rusko, prípadne Afrika.

Putting users first in data driven environment

Tretím najlepším talkom dňa bol talk Ondřeja Langera z AVG. Vo firme riešili klasický problém: ako zvýšiť prechod užívateľa z tzv. landing page k nákupu softwaru.

Existujú 2 možnosti, ako tento problém spracovať:

  • Kvantitatívny prístup: sledovať štatistiky, koľko ľudí sa dostane na ktorý krok.
  • Kvalitatívny prístup: počas rozhovoru naviesť užívateľa k tomu, aby rozprával o tom, čo vidí, kam kliká, prečo to robí a kde sa zasekol a nevie ako pokračovať.

Ondřej sa sústredil hlavne na kvalitatívny prístup, výsledkom toho bolo zvýšenie predajov v takej miere, že si na seba výskumný tím zarobil na niekoľko rokov dopredu.

1984

Aby som len nechválil, jedna z prednášok vo mne vyvolala otázky o morálnych hodnotách vývojárov. Tí vytvorili pre Magyar Telekom prototyp aplikácie, ktorá má okrem sledovania spotreby špehovať Vašich členov rodiny cez stály prístup k ich polohe, údajom o tom, kedy a s kým hovoria a smskujú. Ja rozumiem potrebe mať svoje výdavky na telefón pod kontrolou, ale nemyslím si, že je táto vedomosť hodná takej obrovskej straty súkromia.

Organizácia konferencie

Organizátori si za prístup k meetupu zaslúžia veľkú pochvalu. Od jasného predstavenia speakrov a ich tém na webe, cez časovanie talkov a prestávok medzi nimi, až po absenciu sponzorovaných prednášok. Pre mňa je tento prístup vzorom v organizovaní konferencií a bolo by skvelé, keby si organizátori iných konferencií tento príklad zobrali tiež.

Catering

Catering bol absolútne úžasný, zatiaľ najlepší aký som na Slovenskej konferencií zažil. Pestrá ponuka jedál počas celého dňa, profesionálny prístup personálu, čerešnička na torte: vynikajúce štrúdle. Je skutočne ťažké to opísať cez monitor. Najlepšie bude, keď poskytnem kontakt na web: www.dobrejedlo.com

Networking

Jediným sklamaním dňa bol networking. Z plánovaných 4 hodín sa networking zmestil do hodiny aj to iba pre 20 najaktívnejších účastníkov. Nie som si istý príčinou, zrejme to bolo spôsobené tým, že drvivá väčšina účastníkov bola z Bratislavy a teda bolo ľahšie zdrhnúť domov, ako zo zahraničnej konferencie.

Podľa slov organizátorov, by takýto typ eventu chceli organizovať častejšie ako raz ročne. Napriek tomu, že vo všeobecnosti takéto niečo považujem za dobrý nápad, som ochotný v tomto prípade spraviť výnimku. Ak mi o 4 mesiace dôjde pozvánka na convesion meetup “Spring Edition”, rád prídem, veľa sa naučím a rád o ňom napíšem.

Spätná väzba

Nájdi si prosím čas a vyplň mi feedback.

Dobrý článok? Chceš dostávať ďalšie?

Už viac ako 4 000 z vás dostáva správy e-mailom. Nemusíš sa báť, nie každé ráno. Len občasne.

Váš email neposkytneme 3tím stranám. Posielame naňho len informácie z robime.it. Kedykoľvek sa môžete odhlásiť.